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　　5月15日下午，中央广播电视总台与国际足球联合会共同宣布，就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识。合作赛事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。

　　根据双方合作意向，中央广播电视总台确认获得本周期合作赛事中国大陆独家全媒体权利及媒体分授权利，包括开路电视、付费电视、互联网和移动设备等。

　　中央广播电视总台是国际足联在全球重要的合作伙伴，双方合作始于1978年。2026年国际足联世界杯于北京时间6月12日至7月20日在美国、加拿大与墨西哥三国联合举办，这是世界杯历史上首次由三个国家共同承办。本届赛事参赛队伍由32支扩军至48支，共计将进行104场比赛，规模创历史之最。总台将依托全媒体传播矩阵和国际一流制播实力，为观众呈现精彩的顶级足球盛宴。

　　根据国家广电总局规定，中国大陆的世界杯主转播权只有央视可以直接采购。各地方电视台以及咪咕、腾讯、爱奇艺等网络直播平台没有直接谈判资格，只能等待央视分销。2022年处于新媒体体育直播版权“烧钱大战”阶段，各大平台为了争抢流量不惜成本，央视通过“分销+电视广告”，可以覆盖版权成本和制作成本，还能实现盈利。到了本届世界杯，各大网络平台变得更加理性，央视无论分销还是电视广告的收入都会下降。

　　上届世界杯多数场次完美适配北京时间晚间的收视黄金档，集中在18时、21时、23时开球，只有少数场次需要深度熬夜。上届世界杯比赛时间对中国球迷非常友好，转播机构就容易招到广告商，可以通过世界杯转播实现盈利。本届世界杯比赛时间大多集中在北京时间凌晨2时到上午9时，没有黄金档，广告价值呈现断崖式下滑，给转播机构招商变现明显增加了难度。

　　知情人士透露，中央广播电视总台与国际足联的版权协议已在今天下午生效。根据协议，美加墨世界杯的版权费为6000万美元。

　　5月4日，香港电讯及电讯盈科旗下的Now TV及ViuTV举行记者会，公布下月起播出2026美加墨世界杯的安排。

　　据多家媒体援引消息称，电讯盈科买下世界杯转播权花费约2500万美元（约1.7亿元人民币）。

　　据媒体报道，FIFA向央视开出的单届世界杯转播权初始报价高达2.5亿至3亿美元（约合18亿至21亿元人民币），而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元左右。即便经过多轮拉锯谈判降至1.2亿至1.5亿美元，仍与中方转播商的心理预期存在巨大差距。

　　作为对比，2010与2014年两届世界杯打包版权仅1.15亿美元，2018与2022年两届打包约3亿美元，本届单届报价涨幅突破市场常规逻辑。

　　FIFA的涨价理由主要基于赛事首次扩军至48支球队，比赛场次从64场增至104场，周期延长至40天，运营成本大幅上升。此外，FIFA将中国、印度划入与美、英并列的一级高价市场，以庞大人口基数为依据，试图通过天价转播权实现2023-2026周期130亿美元的总营收目标。

　　但央视也需要考虑更现实的因素：一方面，约七成的比赛集中在北京时间凌晨2点至上午9点，对中国球迷极不友好，且黄金收视时段完全缺失，广告价值仅为晚间时段的20%左右；另一方面，中国男足缺席决赛圈，一定程度上会影响球迷的观赛热情。

　　就在双方谈判陷入僵局之际，据外媒5月10日报道，国际足联（FIFA）官员正飞往中国，争取让央视购买今年的电视转播权，并提出将报价降低50%以上。据说双方都对达成协议持乐观态度，并可能在5月下半月宣布消息，国际足联愿意为比赛作出“重大让步”。

　　预计谈判的重点是把2026年和2030年世界杯转播权打包。2030年世界杯将由摩洛哥、葡萄牙、西班牙、阿根廷、乌拉圭和巴拉圭六个国家联合承办。尽管有降价的可能，但中国球迷们仍不买账。

　　许多人表示，由于中国男足没有打进世界杯，国际足联“应该倒贴我们这么多钱”，并指出四年前，中国观众在全球数字和社交平台观看世界杯的时长占全球总观看时长的49.8%。

　　一位网友在社交媒体上写道：“如果没有超过10亿人的关注，他们的广告位就是摆设。因此，他们应该付钱给我们来播放他们的内容！”

　　中国市场的世界杯转播一直遵循“央视独家采购+国内平台分销”的模式。这意味着，世界杯这类重大国际赛事的中国大陆地区主转播权，只能由中央广播电视总台（央视）作为唯一合法主体，直接与FIFA谈判签约。

　　谈判结果也将直接影响中国赞助商的核心利益。本届世界杯中国赞助商包括万达、联想、海信、蒙牛等，四家企业累计投入超5亿美元。若中国大陆缺失官方转播，场边广告、品牌曝光、营销活动将失去核心受众载体，形成“重金赞助、本土失声”的尴尬局面，进而影响世界杯的品牌口碑。

　　综合整理，素材来源：紫牛新闻、界面新闻、参考消息、北京日报、红星新闻、上观新闻等

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