金年会,金年会体育,金年会体育app,金年会体育官方网站,金年会注册,金年会最新入口,金年会APP比如铁打的咪咕，拿下2022年卡塔尔世界杯分销版权的抖音，以及诸多拥有视频业务的互联网大厂，快手、B站、优酷、腾讯、爱奇艺。

　　小红书在昨天官宣成为除央视总台、咪咕之外，唯一的直播、转播、短视频版权的持权方，小红书拿下这波版权的费用跟往届差不多，而根据业内人士分析，2022 年卡塔尔世界杯，咪咕和抖音从央视获得世界杯持权转播权的价格超过 10 亿。

　　一位 2023 年就职于小红书的内部人士 X 告诉我，小红书内部当时有专门的男性专项，这是一个长期项目，整体目标是男性用户增长，属于社区内容部门。

　　这个项目组可以主动发起活动，也会拉很多相关垂类进行协同，比如科技数码、二次元、潮玩等等男性感兴趣的类目，放大传播。

　　包括很多相关小组，比如负责科技数码运营的组，组内也有男性用户增长的相关指标。

　　2024 年，邀请了姆巴佩入驻，后面还有哈登入驻并且直播，体育明星的入驻基本上抓起来了。

　　2025 年 8 月，小红书转播了德国超级杯，随后，拿下了德甲 2025-2026 赛季转播权。同年9月，拿下U23男足亚洲杯预选赛（中国之队）的直播版权。

　　小红书现在月活破了 4 亿，已经够多了，根据小红书 2025 年的数据，用户结构是失衡的（ 嗯，也不稀奇 ）。

　　他们内部曾经有过一个观点，高线城市的女性用户已经被他们打通拿下了，还想要用户增量，最直接的答案，可能就是获取男性用户。

　　根据多家媒体报道，首先就是直播全端覆盖，小红书 APP、网页版、手机投屏等都可以免费看直播。

　　内容上，范志毅、谢晖等来全程解说，然后还会邀请足球名将跟自媒体博主一起创作内容，做一些赛事分析、战术讨论、球迷互动等等。

　　APP 内也会根据世界杯来定制产品功能，有专属频道、赛事预测、专属球迷卡之类的。

　　2022 年的世界杯，抖音是 4K 高清免费，免广告，在球迷这端口碑没得说，面对世界杯如此大的流量，小红书作为内容社区，直播这块需要也更多准备。

　　不是说专业内容完全没有，但真正去讨论球队、球员、比赛的内容占比，给人感觉是不太高的。

　　整体风格上来说，虎扑更偏向即时讨论、赛后分析、球员打分，相当于赛事的基础设施都有了。

　　小红书虽然盘子大，但像实时比分、讨论区、球员资料数据什么的，跟虎扑、直播吧这种专业的、做了好多年的没法比，内容沉淀上远远不够。

　　小红书也对 F1 狠狠动过心思，但站内很多跑出来的内容，不是车手的表现和水平，而是上海站打卡，车手穿搭，赛车服种草。

　　其实可以反推一下，社区氛围是用户的调性合集，小红书上的用户就爱看这类型的内容，创作者慢慢把握调性了，就会往这一块产出，最终构成了社区的生态惯性。

　　所以，即便你做的是非常男性的内容项目，出来的内容可能还是在讨论 OOTD、颜值这些话题，如何产生更专业，或者说有自己特色的男性内容，小红书得再探索下。

　　还有一个点，就是小红书虽然说要邀请大家一起生产内容，但平台上的创作者对这些事儿可能也有些儿陌生。

　　所以，拿下世界杯对于小红书来说，不仅投入高、周期长、回报不确定，还是一场全方位的大考。

　　不过，作为一个形态更新的社区产品，小红书只要能够做好内容供给，保证自己的池子里有足够的世界杯相关的专业内容沉淀，可能会有部分男性，愿意留在这个平台。

　　差评编辑部就有个关注篮球和足球的虎扑用户，同时也是小红书的重度用户，因为上面有大量的知识和信息，对他来说也非常有价值。